Spotify進軍移動網(wǎng)絡(luò)電臺 Pandora壓力甚大

許多人經(jīng)�；煜齋potify的流音樂服務(wù)和Pandora的流音樂服務(wù)，因為它們相似點太多了，但這周Spotify也發(fā)布了其移動網(wǎng)絡(luò)電臺服務(wù)，支持用戶免費在線聽音樂，將跟Pandora的核心網(wǎng)絡(luò)電臺服務(wù)直接競爭。

一. 移動網(wǎng)絡(luò)電臺服務(wù)特點：

Spotify在今天更新了自家的 iOS 應(yīng)用，加入了網(wǎng)絡(luò)電臺的功能。它提供一個免費聽歌的選項，將移動客戶端向所有用戶免費開放，支持在 iOS 應(yīng)用中基于藝術(shù)家、播放列表、音樂流派創(chuàng)建新的頻道，從操作方式來看與 Pandora 非常相似。在過去，你得每個月付10美元或10美元以上才能聽歌(這跟國內(nèi)的免費音樂隨便聽、隨便下載很不一樣)，而免費聽歌曾是Pandora的關(guān)鍵賣點。這樣Spotify就有機會把免費聽歌的用戶轉(zhuǎn)化為付費用戶。

Pandora曾自詡自己在美國并未受到去年夏天上線的Spotify的沖擊，但現(xiàn)在情況變化了，在提供相同服務(wù)的前提下人們有理由選擇Pandora，也就有理由選擇Spotify。

二. 用戶看 Spotify移動網(wǎng)絡(luò)電臺服務(wù)新特點：

1. Spotify免費聽歌服務(wù)遵循美國數(shù)字千年版權(quán)法案，所以在免費聽歌的時候不需要獲得藝術(shù)家的許可，但同時你也無法選擇歌曲或跳過你不想聽的，而且不支持美國以外地區(qū)，因為版權(quán)限制問題。

2. 在使用網(wǎng)絡(luò)電臺功能的過程中，免費用戶會聽到一小部分的穿插廣告(每小時 2-3 分鐘)，鑒于移動廣告市場的潛力還遠沒有發(fā)揮出來，Spotify 在將來或許也能在免費用戶上獲得一定分量的收益;但 Spotify 顯然更希望通過這種方式提高免費用戶向付費用戶的轉(zhuǎn)換率。付費用戶將不會聽到任何廣告，并且沒有跳過歌曲的次數(shù)限制(免費用戶每個小時只能跳過 6 次)。

3. Pandora 是通過基于音樂的獨家算法來向用戶推薦歌曲，比如你告訴Pandora 你喜歡Ronettes的“Be My Baby”，你會發(fā)現(xiàn)類似的“rock & roll roots”、原聲節(jié)奏鋼琴等音樂推薦;但Spotify是基于社交圖譜的，它會推薦喜歡Ronettess歌的人還喜歡什么別的歌曲。

4. 對Spotify的電臺用戶來說音樂是免費的，但Spotify本身會為每一首被收聽的音樂付費，而這筆開銷是不容忽視的， 但Spotify期望這些早期投入會促使更多的用戶使用Spotify服務(wù)，最后達到盈利的目的。

5. Spotify現(xiàn)在擁有1000萬活躍用戶，300萬付費用戶，所以Spotify此舉并不是純粹為了跟Pandora搶奪市場份額;因為無論是 Spotify 還是 Pandora，目前都還沒有探索出長期有效的盈利模式，所以它們所走的每一步都可能是打敗對方的關(guān)鍵砝碼。