激怒廣告主 微軟IE10默認(rèn)開啟禁止跟蹤功能

微軟在IE 10瀏覽器中默認(rèn)開啟“Do Not Track”(不跟蹤)功能的決定使得跟蹤用戶在線行為變得困難，這贏得了隱私維權(quán)機(jī)構(gòu)的擁護(hù)，但卻遭到了廣告主的炮轟。

幾個(gè)月以來(lái)，廣告主們一直抱怨微軟此舉切斷了他們獲得有價(jià)值用戶信息的途徑，但微軟法律總顧問(wèn)布拉德·施密特(Brad Smith)在接受采訪時(shí)表示，微軟無(wú)意更改這一設(shè)置。

布拉德說(shuō)：“我們渡過(guò)了盧比肯河(位于意大利中部)，河的對(duì)面很舒適。我們不想再回來(lái)，甚至不想討論這種可能性。”

所謂的“Do Not Track”功能主要關(guān)于瀏覽器所記錄的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站和商家可以利用這些數(shù)據(jù)來(lái)獲取營(yíng)收。一直以來(lái)，這都是用戶隱私方面的核心爭(zhēng)論點(diǎn)。而互聯(lián)網(wǎng)廣告又是一塊大蛋糕，美國(guó)互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau)的數(shù)據(jù)顯示，2011年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)317億美元。

由于IE 10的該項(xiàng)默認(rèn)設(shè)置，微軟正遭到多家貿(mào)易團(tuán)體的指責(zé)，也遭到了廣告主，甚至是微軟合作伙伴雅虎的反對(duì)。

反其道行之

調(diào)研公司Forrester Research分析師安東尼·馬倫(Anthony Mullen)稱：“廣告主在互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告平臺(tái)上投入了不菲的廣告費(fèi)，但這是在消費(fèi)者并未意識(shí)到自己的數(shù)據(jù)被出售的情況下。而如今，IE 10將該事實(shí)通知給用戶，這種做法是好的，但廣告主肯定會(huì)感到緊張。”

史密斯對(duì)此表示，微軟希望與廣告主和標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)討論此事，以緩解他們的擔(dān)憂。今年5月，微軟讓隱私維權(quán)機(jī)構(gòu)，甚至是公司的一些經(jīng)理大吃一驚，原因是IE 10將默認(rèn)開啟一項(xiàng)功能，提醒廣告主不要跟蹤用戶在線行為。

相比之下，其他瀏覽器也具備“Do Not Track”功能，但默認(rèn)是關(guān)閉的，用戶可以在設(shè)置選項(xiàng)里開啟。而IE 10則相反，為用戶提供的是“關(guān)閉”選項(xiàng)。

美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“ANA”)總裁兼CEO鮑勃·萊奧蒂斯(Bob Liodice)稱，他們反對(duì)微軟默認(rèn)開啟 “Do Not Track”功能�？煽诳蓸�(lè)、沃爾瑪和英特爾等ANA成員已經(jīng)致信微軟明確表示反對(duì)該決定。

萊奧蒂斯稱，微軟已經(jīng)表示，愿意與廣告主對(duì)此進(jìn)行談判。史密斯也表示，微軟也愿意討論相關(guān)改進(jìn)事宜。

影響有限

目前，廣告主對(duì)IE 10的抱怨還僅限于叫囂階段，因?yàn)镮E 10 10月26日才連同Windows 8同時(shí)發(fā)布，因此使用率并不高。調(diào)研公司eMarketer副總裁克拉克·弗萊德瑞克森(Clark Fredricksen)稱，如果他們的廣告依然有效果，廣告主就不可能從微軟網(wǎng)站上撤下其廣告作為報(bào)復(fù)。

此外，一些廣告團(tuán)體還擔(dān)心，微軟此舉可能培養(yǎng)出一大批反對(duì)被跟蹤的網(wǎng)民，這樣可能會(huì)影響廣告市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

當(dāng)前，幾乎所有網(wǎng)站都收集用戶的瀏覽數(shù)據(jù)，跟蹤用戶的瀏覽習(xí)慣，以此來(lái)判斷向用戶顯示哪些廣告內(nèi)容。如果沒有這些信息，廣告的效果自然大打折扣，廣告主的營(yíng)收也隨之受到影響。

隱私抱怨

2007年，電子前沿基金會(huì)(Electronic Frontier Foundation)和美國(guó)消費(fèi)者聯(lián)盟(Consumer Federation of America)等隱私維權(quán)機(jī)構(gòu)對(duì)瀏覽器跟蹤用戶在線行為提出了抱怨。隨后，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)開始考慮“Do Not Track”問(wèn)題。

當(dāng)前，所有的主流瀏覽器都內(nèi)置了“Do Not Track”功能，但谷歌和Mozilla的瀏覽器均默認(rèn)關(guān)閉該功能。

目前還不清楚廣告主將在多大程度上遵循“Do Not Track”行為，萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟(World Wide Web Consortium)工作組在過(guò)去的18個(gè)月中試圖設(shè)計(jì)一套“Do Not Track”標(biāo)準(zhǔn)，但目前還沒有結(jié)果。

意外的決定

微軟IE 10默認(rèn)開啟“Do Not Track”功能不僅讓外部感到吃驚，甚至內(nèi)部人士也感到意外。知情人士稱，微軟的廣告高管本不同意該決定，但I(xiàn)E團(tuán)隊(duì)執(zhí)意要這樣做。

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