建設(shè)核心力量 PPTV日均覆蓋量已經(jīng)接近3600萬(wàn)

根據(jù)第三方分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢公布的最新一期報(bào)告顯示，聚力傳媒(PPTV.com，以下簡(jiǎn)稱“PPTV網(wǎng)站”)的日均覆蓋量已經(jīng)接近3600萬(wàn)，穩(wěn)居第一陣營(yíng)。PPTV網(wǎng)站能夠持續(xù)保持行業(yè)第一陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力與其下半年提出以影視大劇、亞洲娛樂、王牌體育、自制出品為導(dǎo)向，依托多終端與直播為特點(diǎn)形成的“4x2營(yíng)銷戰(zhàn)略模式”密不可分。其中熱播大劇+自制出品的組合拳更是為自身品牌保駕護(hù)航。

自2012年初至今，PPTV網(wǎng)站全面匯聚各線優(yōu)勢(shì)資源，擁有國(guó)內(nèi)外大量熱播劇版權(quán)，牢牢占領(lǐng)頭部流量，全平臺(tái)月度活躍用戶數(shù)達(dá)3億。其中，PPTV網(wǎng)站與國(guó)內(nèi)50余家電視臺(tái)合作，推出200余部獨(dú)播劇;與韓國(guó)三大衛(wèi)視合作，以獨(dú)占90%的韓劇領(lǐng)先行業(yè)，成為國(guó)內(nèi)最大的韓劇資源平臺(tái)。2012年，PPTV網(wǎng)站在本土市場(chǎng)取得2012年全年155部電視劇中的80%的播出權(quán)，國(guó)內(nèi)七大衛(wèi)視熱播劇獨(dú)家版權(quán)的占有率超30%，占據(jù)國(guó)內(nèi)熱播劇市場(chǎng)的70%，大劇內(nèi)容壁壘也成為其品牌建設(shè)的核心力量。

憑借對(duì)《阿娘使道傳》、《愛情公寓3》以及《軒轅劍》、《男大當(dāng)婚》等熱播大劇的全面覆蓋，PPTV網(wǎng)站在全終端掀起收視熱潮�！峨x婚前規(guī)則》、《代號(hào)十三釵》的近日熱映與自身王牌體育迅猛發(fā)展，更使得PPTV網(wǎng)站逐漸拉開與追趕者的差距，在視頻行業(yè)獨(dú)占鰲頭。

在實(shí)行大劇全面覆蓋策略的同時(shí)，早在去年版權(quán)漲價(jià)瘋搶之際，PPTV網(wǎng)站已將目光鎖定于自制出品內(nèi)容的運(yùn)作，通過打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)，發(fā)揮自身網(wǎng)絡(luò)媒體自身優(yōu)勢(shì)，為平臺(tái)發(fā)展和行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展思路。據(jù)悉，PPTV網(wǎng)站自制出品內(nèi)容已橫跨選秀、自制綜藝、自制影視等多元化內(nèi)容種類，并形成成熟的商業(yè)模式。

2012年，PPTV首創(chuàng)"TOP"自制出品模式，即"Theater/TV(影院或電視臺(tái)播映)+Online(網(wǎng)絡(luò)電視)=PPTV Production(PPTV出品)"，大劇《囧人的幸福生活》登陸江蘇衛(wèi)視。自制影片《擒愛記》在影院上映，隨后PPTV出品根據(jù)這部電影制作網(wǎng)絡(luò)版《出軌日記》，觀眾可回歸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀賞不一樣的劇情和結(jié)尾，這是"TOP出品"模式譜寫的"未完待續(xù)"形式的亮點(diǎn)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體自身優(yōu)勢(shì)，為平臺(tái)和行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展思路。

隨著多角度核心優(yōu)勢(shì)運(yùn)作的日益成熟，近日，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視正式確定了"4x2"營(yíng)銷戰(zhàn)略，即基于影視大劇、亞洲娛樂、王牌體育、自制出品四個(gè)核心內(nèi)容原型，依托多終端與直播兩大技術(shù)，裂變出DNA式的營(yíng)銷效應(yīng)，形成立體化多維度的內(nèi)容整合營(yíng)銷模式。