2012網(wǎng)站服務(wù)日均覆蓋分析：PPTV居首

艾瑞咨詢最新一期綜合視頻服務(wù)排名數(shù)據(jù)顯示，PPTV以日均流量3431.7萬(wàn)人問鼎行業(yè)首位。有部分觀點(diǎn)指出，雖然此前PPTV、優(yōu)酷、PPS長(zhǎng)期穩(wěn)居視頻行業(yè)三甲且座次相對(duì)穩(wěn)定，但隨著視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，行業(yè)座次的調(diào)換也在情理之中。隨著2012年以來影視劇版權(quán)熱度的退燒，視頻行業(yè)追求內(nèi)容差異化的步伐加速，PPTV憑借體育直播平臺(tái)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)壁壘，獨(dú)家韓劇和臺(tái)灣綜藝的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以及客戶端和網(wǎng)站的產(chǎn)品組合模式，用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

PPTV在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，超越諸多勁敵的原因可以歸納為以下幾點(diǎn)：

一、構(gòu)建體育直播平臺(tái)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)壁壘

以體育起家的PPTV，在業(yè)內(nèi)一向以用戶覆蓋與品牌影響著稱，在體育賽事內(nèi)容領(lǐng)域更是在行業(yè)穩(wěn)居首位，這也構(gòu)成了PPTV體育直播平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)。PPTV通過其體育平臺(tái)長(zhǎng)時(shí)間以來對(duì)各種賽事直播的全覆蓋，已建立了較高的體育用戶粘性。另外在大型賽事的直播技術(shù)領(lǐng)域，直播起家客戶端出身的PPTV優(yōu)勢(shì)更加明顯。值得一提的是，PPTV是目前除門戶網(wǎng)站之外唯一擁有全部歐洲杯直播、點(diǎn)播權(quán)利的獨(dú)立視頻網(wǎng)站。歐洲杯專題的搶先上線、其中豐富多彩的自制節(jié)目、往屆精彩瞬間盤點(diǎn)、預(yù)熱花絮等內(nèi)容，給眾多摩拳擦掌的球迷帶來了更加豐富的視覺盛宴。

二、多元化布局的多終端戰(zhàn)略

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，平板電腦與智能手機(jī)成為視頻網(wǎng)站的兵家必爭(zhēng)之地，僅以網(wǎng)頁(yè)端作為內(nèi)容輸出渠道的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)無法應(yīng)對(duì)用戶的多元化需求。PPTV通過網(wǎng)頁(yè)端、智能終端以及互聯(lián)網(wǎng)電視等多終端的戰(zhàn)略布局，成功脫穎而出，該戰(zhàn)略成為PPTV豪取行業(yè)首位的關(guān)鍵助力。

目前PPTV已經(jīng)將視頻產(chǎn)業(yè)布局深入，包括Mac、iPhone、iPad、Android等市場(chǎng)主流系統(tǒng)平臺(tái)都可以見到PPTV的身影。這種多終端一體化戰(zhàn)略有助于視頻企業(yè)覆蓋各平臺(tái)系統(tǒng)，對(duì)于擴(kuò)展用戶，拓寬品牌營(yíng)銷渠道和精準(zhǔn)營(yíng)銷起著至關(guān)重要的作用。

三、加強(qiáng)投入和提升用戶體驗(yàn)

目前各大視頻企業(yè)都在著眼提升綜合服務(wù)流量。PPTV之所以能有今日之成就，與加強(qiáng)投入和提升用戶體驗(yàn)不無關(guān)系。DCCI的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅有31.4%的視頻用戶一定會(huì)看熱播劇，熱播劇并不是那么的“熱”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于視頻用戶而言，使用體驗(yàn)更重要，高清、快速、流暢等因素仍是影響用戶選擇的關(guān)鍵原因。視頻行業(yè)重回理性，熱播劇版權(quán)似乎不再是各大視頻網(wǎng)站追逐的重點(diǎn)，用戶體驗(yàn)與差異化成為視頻行業(yè)爭(zhēng)奪新課題，增加網(wǎng)絡(luò)視頻用戶粘性與忠誠(chéng)度仍是視頻網(wǎng)站要解決的核心問題。

PPTV最近發(fā)布的一個(gè)個(gè)性化的體驗(yàn)功能“個(gè)人用戶自建榜單”，充分體現(xiàn)了PPTV對(duì)用戶觀影感受的重視。除此之外，PPTV在提高視頻流暢度上也下足了功夫，在原有的基礎(chǔ)上不斷地調(diào)整，為加強(qiáng)視頻清晰度、流暢度尋求技術(shù)上的突破，致力于給用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的視聽感受。

隨著歐洲杯等賽事如火如荼地推進(jìn)，在體育直播領(lǐng)域長(zhǎng)期表現(xiàn)優(yōu)異的PPTV預(yù)計(jì)將在未來一到兩個(gè)月內(nèi)保持行業(yè)第一位置。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)從單一的基礎(chǔ)服務(wù)向更新更全的綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變，值得一提的是，PPTV在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中厚積薄發(fā)，不斷突破，穩(wěn)中求勝，開創(chuàng)web端+客戶端組合模式，以滿足不同用戶的需求，正是因?yàn)镻PTV始終將用戶需求作為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)才能永葆創(chuàng)新活力，穩(wěn)坐行業(yè)寶座。