知乎能救活百度嗎?

今天小編給大家?guī)��?lái)知乎百度有關(guān)資訊。就在互聯(lián)網(wǎng)投資圈一片沉寂的時(shí)候，知乎宣布完成4.34億美元F輪融資的消息讓很多人變得興奮了起來(lái)。

知乎能救活百度嗎？圖一

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日期：2019/8/25 15:18:48
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不過(guò)，該條融資消息公布后，包括知乎在內(nèi)的眾多社交平臺(tái)的用戶都對(duì)這樁聯(lián)姻感到意外�？焓趾桶俣龋�這兩個(gè)與知乎基因看上去完全不兼容的公司，卻成為了知乎的投資人，背后的商業(yè)邏輯值得我們仔細(xì)玩味。

老鐵，上百度知乎一下？

成立于2011年前后的知乎，一直和豆瓣被知識(shí)精英和一二線用戶所青睞，現(xiàn)在，知乎已經(jīng)下水了，豆瓣還能堅(jiān)持多久呢？

知乎拿快手“老鐵”的錢，其實(shí)可以算作雙方都得利的交易。知乎的投后估值達(dá)到了35億美元，遠(yuǎn)超其海外的前輩Quora的18億美元。

而對(duì)于快手，知乎也是目前最優(yōu)的投資標(biāo)的。

今年6月，快手放棄了一直堅(jiān)持的慢公司策略，開啟了“戰(zhàn)斗模式”。他們的第一個(gè)目標(biāo)是在2020年春節(jié)之前，達(dá)到3億DAU，這樣激進(jìn)的目標(biāo)，僅僅依靠傳統(tǒng)模式實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，顯然不能達(dá)到。

“買流量”就成了必然，或許是從收購(gòu)A站得到啟發(fā)，從用戶差異性入手或許能夠更快實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

知乎和快手在內(nèi)容和圈層上具有一定的互補(bǔ)性�？焓衷谙鲁潦袌�(chǎng)已經(jīng)積累的足夠多，如果不能向上發(fā)展，顯然難以和抖音競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，知乎的公開的注冊(cè)用戶是2.2億，而且還是一群“麻省畢業(yè)，長(zhǎng)相彥祖，玉樹臨風(fēng)，一米八五”的一二線精英用戶，這對(duì)于快手來(lái)說(shuō)自然是很好的互補(bǔ)。

從主打的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，知乎現(xiàn)有的PGC用戶主要還喜歡用圖文來(lái)表達(dá)，這與快手的短視頻主業(yè)不會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，知乎在知識(shí)圈層滲透多年，投資知乎，將有助于快手加大在高知圈層滲透。

知乎能救活百度嗎？圖二

“快手課堂”2018年6月上線，到7月份付費(fèi)用戶累計(jì)就突破1萬(wàn)人。知乎的如果能將一部分垂直知識(shí)領(lǐng)域的大V導(dǎo)入快手，會(huì)給快手在知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)帶來(lái)巨大的幫助。

如果說(shuō)拿快手的錢還好理解，知乎和百度能走到一起就更令人意外了。此前，知乎的用戶對(duì)于百度始終持批判態(tài)度的，不論是用谷歌花式吊打百度，還是2016年魏則西事件，亦或是高考報(bào)名在百度搜不到學(xué)校官網(wǎng)，都在知乎發(fā)酵后引起全網(wǎng)對(duì)百度的批判。

即便如此，百度還是投資了知乎，背后和百度現(xiàn)在遭遇的危機(jī)分不開。

百度的內(nèi)容匱乏危機(jī)

就在百度宣布投資知乎后不久，另一則關(guān)于百度的新聞?dòng)治�引了人們的眼球。截至周三美股收盤，網(wǎng)易市值超越百度，成為國(guó)內(nèi)第五大互聯(lián)網(wǎng)公司。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的座次再次重新排列，AT之后分別是，京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)易和百度。

知乎能救活百度嗎？圖三

從互聯(lián)網(wǎng)三級(jí)之一，到現(xiàn)在被擠出前五，百度的危機(jī)到底出現(xiàn)在哪里呢？其實(shí)，就是用戶沒(méi)法在搜索引擎中搜索到有價(jià)值的東西了。

進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)氣從開放逐漸轉(zhuǎn)向封閉，各個(gè)獨(dú)立的APP出現(xiàn)讓內(nèi)容更加豐富。然而，百度卻搜不到這些信息了。淘寶、微信、百度三個(gè)APP的內(nèi)容都處于互相屏蔽隔絕的狀態(tài)。

這讓作為內(nèi)容的搜索引擎公司的百度最為受傷，搜索質(zhì)量大幅度下降。不得已，百度啟動(dòng)了百家號(hào)來(lái)快速?gòu)浹a(bǔ)內(nèi)容不足帶來(lái)的流量下滑。但這卻是一柄雙刃劍，由于缺乏內(nèi)容機(jī)遇，使得百家號(hào)幾乎成了營(yíng)銷號(hào)的主戰(zhàn)場(chǎng)，內(nèi)容數(shù)量越來(lái)越多，但質(zhì)量卻令人堪憂。

大量用戶因此吐槽稱，從百度中搜索的資訊幾乎全是來(lái)自百度自家內(nèi)容平臺(tái)百家號(hào)。今年年初，《搜索引擎百度已死》將用戶對(duì)于百家號(hào)的不滿推向了頂峰。

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