縱覽游戲直播場，斗魚怎么奮戰(zhàn)金字塔頂端?

“直播進入最壞的年代，但對巨子來說，或許是最好的年代。”熊貓直播黯然離場，其COO張菊元的這番慨嘆，道出了一個現實：直播業(yè)，聚光燈永遠只會投向舞臺中心的選手。

縱覽游戲直播場，斗魚怎么奮戰(zhàn)金字塔頂端？圖一

一、縱覽游戲直播下半場

“這個職業(yè)不存在任何壁壘和門檻，任何時候進入這個工業(yè)都不晚，只要肯砸錢，分分鐘可以刻畫一個渠道出來。”一位業(yè)內人士如此坦言。但是，現實果真如此嗎？

，游戲直播職業(yè)馬太效應顯著，CR2占據近95%的用戶時長，高商場會集度下的本錢趨于頭部化，新玩家進入門檻極高，想要從戰(zhàn)火燃點中分食商場并不簡單。

從游戲直播獨立渠道來看，斗魚虎牙作為游戲直播業(yè)的長老級人物穩(wěn)居職業(yè)前二，幾近瓜分整個直播商場，據QuestMobile數據顯現，兩者合計占據了95%以上的用戶運用時長，其間斗魚占據用戶總時長48%。且雙方用戶規(guī)劃于整個游戲直播商場占比超七成，可見頭部效應已在直播商場益發(fā)顯著。

縱覽游戲直播場，斗魚怎么奮戰(zhàn)金字塔頂端？圖二

從本錢運作來看，本錢在避險心情下進一步收縮，獨青睞于項目中后期。因此，虎牙、斗魚等頭部本錢運作頻繁，在獲高額融資后掀起上市潮，并且積極布局工業(yè)鏈上下游，而熊貓等二線渠道則陷入資金困局，遭受職業(yè)洗牌。這種頭部化趨勢，使得資源和流量的會集效應益發(fā)顯著，新玩家和腰部以下渠道則因為流量短缺、運維、官方監(jiān)管等多重壓力進一步放大，面臨節(jié)節(jié)敗退的困境。

由此可見，下半場的游戲直播商場趨于穩(wěn)定，已然成兩大頭部玩家之間的博弈，但從商場滲透率來看，還有較大提升空間。

細心發(fā)掘財報數據，直播渠道的競爭力在于其單位時長的變現功率，因之提升內容變現功率是直播渠道打好“持久戰(zhàn)”的不二法門。

千播大戰(zhàn)中，脫穎而出的渠道不過寥寥，其核心運作邏輯并不僅僅在于本錢，更在于單位時長的變現功率。想要提升變現功率，唯有開源節(jié)流。

在節(jié)流上，游戲直播渠道本錢首要會集為三個部分：內容生產本錢、內容收購本錢、帶寬本錢。其間帶寬本錢會隨同用戶消費商場及收入規(guī)劃呈線性增加，本錢很難緊縮，而內容生產本錢及收購本錢則取決于渠道運營功底。眾所周知，渠道過去在本錢輸血下，一輪又一輪地爭搶主播和重金推廣，肥了主播，瘦了渠道，存在巨大的優(yōu)化空間，以減少內容上的資金壓力。以斗魚為例，其運營本錢及內容分本錢錢的繼續(xù)降低，最終扭虧為盈。

二、厚積而薄發(fā)，斗魚未來機會與應戰(zhàn)

厚積者終有薄發(fā)之日，斗魚就是如此，深耕游戲直播范疇，助推其抵達行程中的一大里程碑，而新的起點終歸有新的機會和應戰(zhàn)。

，唯有擴品類才能盡可能地滿足用戶多元化的泛文娛需求，這也是游戲直播生態(tài)的必經之路。

由95后主導的泛文娛化年代，正在面臨新舊思潮的全面交融，需求的極致細分倒逼渠道內容日益多元化。尤其在日漸繁榮的文娛工業(yè)下，用戶的愛好不再僅僅滿足于單項形狀的文娛消費，更傾向于交融性的聚合內容渠道，由此衍生出集文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化文娛形狀的內容渠道。

縱覽游戲直播場，斗魚怎么奮戰(zhàn)金字塔頂端？圖三

斗魚以靈敏嗅覺感知到這一趨勢，自2016年起便致力于泛文娛化渠道布局，經過擴品類到“直播＋”的打聽，朝多元化盡力。如今渠道現已從游戲“一家獨大”向影音、二次元、科技、教育、體育等內容拓寬。例如，發(fā)射獨家冠名衛(wèi)星“斗魚666”翻開“直播＋太空”的新生態(tài)，聯合光明網舉行“2018高校招辦主任光明大直播”拓寬“直播＋教育”內容形式。而在線下，其還開啟斗魚嘉年華線下直播節(jié)，舉行魚樂盛典嘉獎渠道主播，進一步充分渠道內容。

雙向并進下，一方面夯實其原有的游戲范疇加速工業(yè)鏈上下游布局，一方面經過內容邊際的拓寬收割一批新的增量用戶。但是應戰(zhàn)也如影隨行，唯有精準掌握日益更迭的干流需求，才能真正完成利好，不然盲目低質的擴品類損傷原始用戶終歸是因小失大的。

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