Keep 的用戶(hù)體會(huì)，有哪些長(zhǎng)處?

1. 高品質(zhì)的課程：人與內(nèi)容的交互體會(huì)

相信有許多人和我一樣，由于 Keep，才接觸到了這種不需求任何器材、在家鋪個(gè)瑜伽墊就能跟著做的健身課程。做增肌練習(xí)的時(shí)候，我也在一些運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站上查看過(guò)一些比方臥推之類(lèi)的動(dòng)作。相對(duì)而言，Keep 的動(dòng)作解說(shuō)和健身課程，是真的比較細(xì)致和專(zhuān)業(yè)。

在 Keep 出冥想課程之前，我用過(guò)專(zhuān)門(mén)做冥想的 App，買(mǎi)的付費(fèi)課程（課程基本都要付費(fèi)）。二者相比，Keep 的免費(fèi)課程，質(zhì)量不輸其他付費(fèi)課程，一起設(shè)計(jì)還更加精美。

Keep 的私家課，我試著買(mǎi)過(guò)閆帥奇教師的《打造好身材的 20 條原則》。閆教師人如其名，顏的確英俊，課程質(zhì)量也的確不錯(cuò)。我在買(mǎi)這節(jié)課前，現(xiàn)已簡(jiǎn)單研究過(guò)減脂和增肌的基本知識(shí)，比方熱量轉(zhuǎn)化、燃燒脂肪的原理、長(zhǎng)肌肉的原理，以及怎么調(diào)配吃和休息�？催^(guò)課程之后，閆教師的觀念，我基本上都很贊同。

2. 正能量的社區(qū)：人與人的交互體會(huì)

我不是社區(qū)的重度用戶(hù)，簡(jiǎn)單共享一下我的經(jīng)驗(yàn)。

Keep 社區(qū)給我的形象，便是偶然和陌生用戶(hù)之間、關(guān)于運(yùn)動(dòng)動(dòng)態(tài)的彼此加油；再者便是偶然刷刷社區(qū)，看看他人的堅(jiān)持和蛻變，吸收一點(diǎn)正能量；還有便是，有時(shí)候會(huì)看到一些比較有價(jià)值的健身共享。

還有一點(diǎn)形象比較深入，便是看到許多許多一般的 Keep 用戶(hù)，經(jīng)過(guò)持之以恒的健身和共享，收成了許多點(diǎn)贊、評(píng)論和重視者。我重視的用戶(hù)中，就有一位具有 70 多萬(wàn)重視者。我想對(duì)這部分 Keep 用戶(hù)而言，也是一個(gè)很大的成就感，對(duì)其他 Keep 用戶(hù)而言，也是一種鼓勵(lì)。

3. 鼓舞人心的品牌精力：人與品牌的交互體會(huì)

“Just Do It”，傳遞出的是一種勇敢?jiàn)^斗的體育精力。一提起體育精力，咱們或許會(huì)想到奧運(yùn)會(huì)、世界杯等各種體育賽事，好像一出了校門(mén)，結(jié)束了體育課，體育這兩個(gè)字就離咱們漸行漸遠(yuǎn)了。

“自律給我自由”，傳遞出的是一種渴望和盡力。再小的個(gè)體，也有自己的品牌。再平凡的咱們，也有內(nèi)心深處的渴望，也都會(huì)為了生活和理想而盡力。所以我覺(jué)得，Keep 這句 slogan，不僅僅是擊中了許多人，還拉近了咱們?cè)S多一般人和運(yùn)動(dòng)健身之間的關(guān)系。

一款運(yùn)動(dòng) App，設(shè)計(jì)精美、課程精良、社區(qū)總能給人正能量，再加上這么一句讓人共識(shí)的品牌 slogan，是很簡(jiǎn)單讓人喜愛(ài)上的。我自己就很喜愛(ài) Keep。

Keep 的用戶(hù)體會(huì)，有哪些長(zhǎng)處？圖一

二、Keep 的用戶(hù)體會(huì)，受哪些因素影響？

1. 商業(yè)化和用戶(hù)體會(huì)的平衡

作為 Keep 用戶(hù)，不看新聞，咱們也能感遭到 Keep 在加速商業(yè)化布局。比較明顯的點(diǎn)有三個(gè)：私家課和會(huì)員、電商相關(guān)（硬件、運(yùn)動(dòng)周邊、輕食等）、廣告。

新版 6.0 系列，給付費(fèi)會(huì)員單獨(dú)加了一個(gè)一級(jí)頻道，也算是商業(yè)化的強(qiáng)勢(shì)反擊了。

這個(gè)頻道的名字叫“計(jì)劃”，而不是叫“會(huì)員”或許“VIP”。非會(huì)員用戶(hù)第一次看到這個(gè)頻道，會(huì)覺(jué)得或許跟自己有關(guān)。然后過(guò)來(lái)打開(kāi)房門(mén)一看，是個(gè) VIP 房間，自己走錯(cuò)門(mén)了。只好關(guān)上門(mén)，略感尷尬的離開(kāi)。

“運(yùn)動(dòng)”頻道有個(gè)二級(jí)頻道叫“智能硬件”，是電商相關(guān)內(nèi)容。“探究”頻道共有 5 個(gè)二級(jí)頻道，有 3 個(gè)是電商相關(guān)。換個(gè)說(shuō)法，相當(dāng)于“探究”頻道有 4/5 的內(nèi)容是電商相關(guān)。

廣告這塊，的確變多了，比方課程開(kāi)端前有廣告（但可以馬上退出），社區(qū)主頁(yè)的信息流里有廣告，發(fā)完 Keep 動(dòng)態(tài)的頁(yè)面有廣告。但整體而言，個(gè)人覺(jué)得，除了課程開(kāi)端前的廣告，其他廣告對(duì)體會(huì)影響不大。

商業(yè)化和用戶(hù)體會(huì)，都很關(guān)鍵，二者需求一個(gè)平衡。目前來(lái)看，天平有點(diǎn)向商業(yè)化這邊傾斜。

2. 運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)體會(huì)的平衡

一直以來(lái)，Keep 都十分擅長(zhǎng)做運(yùn)營(yíng)。Keep 的高速開(kāi)展，也離不開(kāi)背后優(yōu)異的運(yùn)營(yíng)。這一點(diǎn)，十分值得咱們學(xué)習(xí)。

目前，Keep App 里的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，主要分兩大類(lèi)：活動(dòng)和應(yīng)戰(zhàn)、優(yōu)惠和促銷(xiāo)。

前幾天，Keep 經(jīng)過(guò)音訊推送，給我推薦了一個(gè)堅(jiān)持游水打卡贏游水配備的活動(dòng)。我嘗試參加了，但發(fā)了一次就拋棄了。由于發(fā)動(dòng)態(tài)要配圖或許視頻、要發(fā)在特定主題下，要按固定格局寫(xiě)較長(zhǎng)且有價(jià)值的文字，就跟寫(xiě)小作文似的，時(shí)刻成本太高了。

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